Enamiku ettevõtete puhul on vastus eitav. Pildid on laiali: mõni telefonist, mõni ostetud stock-foto, mõni vana kaader mingilt sündmuselt. Igaühel oma valgus, toon ja meeleolu. See ongi brändi visuaalse identiteedi puudumine fotograafias, ja see maksab kliente.
Brändi- ja äriportree on üks neljast valdkonnast, kus ma Eestis töötan, pulmavideo, drooni ja sisuloome kõrval. Allpool jagan, kuidas seda päriselt tehakse ja mis annab tulemuse.
Mis on brändi fotograafia
Brändi fotograafia on pildikogum, mis on tehtud just sinu ettevõtte visuaalse keele jaoks. See pole lihtsalt “head pildid”, vaid teadlik valik, milliseid tundeid, väärtusi ja stiili su bränd edasi annab.
Hea brändi fotopank sisaldab tavaliselt:
- Portreesid meeskonnast, autentsed ja ühtlase tooniga
- Keskkonnafotosid kontorist ja tööruumidest
- Tootepilte brändikontekstis, mitte ainult valgel taustal
- Detailipilte tekstuuridest ja objektidest
- Lifestyle-pilte sellest, kuidas toode või teenus inimeste elus eksisteerib
Miks ühtlane visuaalne identiteet müüb
Psühholoogias on selle nimi mere-exposure-efekt: mida tuttavam on visuaalne stiil, seda rohkem brändi usaldatakse. Kui su pildid on ühtlased ja äratuntavad, hakkavad inimesed sind tundma juba enne, kui nad on su teenust proovinud.
Praktiline mõju on lihtne. Tuttav stiil peatab sotsiaalmeedias kerimise ja tõstab klikimäära. Inimesed mäletavad pilti paremini kui teksti. Ja ühtlane esteetika jätab mulje, et detailidele pöörad tähelepanu, mis tõstab tajutud kvaliteeti.
Brändi fotograafia protsess samm-sammult
1. Briif. Enne ühtegi pilti istume maha. Kes on su ideaalklient? Milliseid emotsioone tahad tekitada? Millised on brändi väärtused ja millistel kanalitel pilte kasutad?
2. Visuaalne planeerimine. Mood board, värvipalett, nimekiri vajalikest piltidest ja asukohtade valik.
3. Ettevalmistus. Rekvisiidid, riietus, asukoha korrastamine ja meeskonna ajagraafik.
4. Seanss. Tüüpiline brändi fotoseanss kestab neli kuni kaheksa tundi, poolest päevast täispäevani. See annab piisavalt materjali kolmeks kuni kuueks kuuks.
5. Toimetamine ja üleandmine. 50-100 toimetatud pilti, korrastatud kaustadesse kasutuse järgi.
Mitu pilti vajab ettevõte
Rusikareegel: üks postitus võtab 1-3 pilti, nädala sisukalender 3-5 unikaalset pilti. Kuu jaoks läheb vaja 15-20 pilti, poole aasta jaoks 90-120. Nii et üks hea brändi fotoseanss katab umbes pool aastat sotsiaalmeedia materjali.
Minu brändifotograafia paketid algavad 390 eurost (Starter, 2 tundi, 30 pilti) ja ulatuvad 1190 euroni (Full Brand, 8 tundi, 120 pilti). Kui jagada Business-paketi 690 eurot poole aasta peale, tuleb umbes 115 eurot kuus. See on enamasti odavam kui sama perioodi sotsiaalmeedia reklaam. Kõik hinnad on lõplikud, käibemaks ei lisandu.
Brändi fotograafia või stock-fotod
Stock-fotod on odavad ja kiireks lahenduseks kõlbavad. Aga neil on üks suur häda: sama pilti kasutab ka su konkurent. Ainulaadset visuaalset identiteeti ei saa üles ehitada piltidega, mida jagad tuhandete teistega.
Teine häda on see, et stock-foto räägib kellegi teise lugu. Su kliendile on oluline näha sinu inimesi, sinu ruume ja sinu tooteid.
Loe ka põhjalikumat brändi fotograafia juhendit ning sisuloome kohta vaata sisuloome ettevõttele artiklit.
Fotograafia ametliku poole kohta annab infot Eesti Fotograafide Liit.
Valmis looma brändi visuaalse keele, mis räägib sinu lugu? Võta ühendust, alustame briifist ja lõpetame pildipangaga, mis teenib sind kuude kaupa.