Startupi fotograafia jääb sageli viimaseks: kogu eelarve läheb tootearendusse ja visuaalid teeb keegi telefoniga koosolekuruumis. Aga miks visuaalid pitchis loevad, saab selgeks hetkel, kui investor avab su decki ja näeb hägust grupifotot vale valgusega. Esimene mõte ei ole su äriidee. Esimene mõte on “kas nad jätsid muugi sama lohakaks”.
Ma ei ole foto-koolist tulnud, vaid alustasin 2014 droonist Uus-Meremaal ja õppisin tehnika ise selgeks. Brändi- ja äriportree on üks neljast asjast, mida ma Eestis teen. Siit jagan, mis startupi puhul päriselt töötab ja mille peale raha kulutada tasub.
Mida startup visuaalides vajab
Enamasti on vaja kolme tüüpi materjali ja nende ümber tasub mõelda juba enne esimest fotoseanssi.
Tiimifotod. Individuaalsed äriportreed LinkedIni, meedia ja kodulehe jaoks ning üks grupifoto pitch decki ja “About” lehe jaoks. Oluline on, et need oleksid ühtlased: sama stiil, sama taust, sama töötlus. Kui igaüks toob oma vana profiilipildi, paistab tiim kokku klopsituna.
Tööõhkkonna pildid. Inimesed töötamas, arutamas, koos midagi tegemas. Need näitavad ettevõtte kultuuri ja kuluvad ära nii tööpakkumistes, investorile kui meediale, kui keegi sinust kirjutab.
Toote- või demopildid. Füüsilise toote puhul tootefotod. Tarkvara või teenuse puhul ekraanide korralik esitlus, näiteks mockup-pildid seadmetes. Sellest räägin pikemalt allpool.
Millal startup peaks fotograafi tellima
Paljud mõtlevad nii: teen pildid pärast seed-rauda. Loogika on tegelikult tagurpidi. Korralikke pilte läheb vaja juba enne rauda, sest just need aitavad rahastust saada. Pärast raha tulekut on neist abi, aga otsus on siis juba tehtud.
Hetked, kus pildid ette tasub teha:
- Enne esimest investorikohtumist või pitchi
- Enne pressiteate saatmist, kuna meedia kasutab sinu pilte
- Enne kodulehe avalikustamist
- Enne konverentsiesinemist
- Kui tiimi koosseis oluliselt muutub
Startupi pitch deck: mida investor piltidel märkab
Hea pitch deck on visuaalselt puhas. Fotode poolelt loevad mõned konkreetsed asjad.
- Kõrge resolutsioon. Hägune pilt suurel ekraanil projitseerituna mõjub kohe lohakana.
- Sobivus brändivärvidega. Kui fotode toonid ja deckis kasutatud värvid omavahel kisklevad, paistab tervik kokku kleebitud.
- Päris tiim, mitte stock. Investor on näinud tuhandeid decke ja tunneb stock-foto ära sekundiga. Päris kontor ja päris näod on alati tugevamad kui ostetud naeratus.
Just see viimane punkt teeb vahet. Stock-fotodega deck mõjub anonüümselt. Su enda tiimi pildid annavad investorile midagi konkreetset, mille külge haakida, ja tihti tekib nendest ka esimene loomulik vestlusteema, näiteks kas see on teie tegelik kontor.
Tööõhkkonna pildid: kuidas saada eluline kaader
Kõige kehvemad “töötavad inimesed” pildid on need, kus on selgelt näha, et inimesed teesklevad töötamist. Sõrmed üle klaviatuuri, pilk vales suunas, naeratus liiga valmis. Keegi seda ei usu.
Lahendus on dokumentaalstiil. Tulen kontorisse, olen seal paar-kolm tundi ja pildistan reaalseid hetki: koosolekuid, arutelusid, ekraani ees istumist. Mingi aja pärast unustad kaamera ära ja just siis tulevad elavad kaadrid. See võtab rohkem aega kui üks stuudioportree, umbes kolm-neli tundi ühe tunni asemel, aga materjal on hiljem palju kasutatavam.
Mockup-fotod tarkvaratiimidele
SaaS-ettevõttel ei ole füüsilist toodet, mida näidata, küll aga on liides. Selle esitlemiseks sobivad mockup-pildid: rakenduse ekraanid korralikult paigutatud MacBooki, iPhone’i või tahvli sisse. Teha saab seda kahel moel.
- Digitaalsed mockup-mallid (Figma, Mockup World). Odavam ja kiire variant.
- Päris tootefoto. Seade lavastatud keskkonnas, naturaalne valgus, mõni rekvisiit juurde. Autentsem ja unikaalsem, eriti kui tahad eristuda.
Loe ka, kuidas brändi fotograafia aitab startupil ühtse visuaalse identiteedi üles ehitada, ja kommertsfotograafia juhendist saad ülevaate kõigist ärifotograafia valikutest.
Kui tahad pitch decki, mille pildid investorit eemale ei peleta, siis võta ühendust. Teen tiimifotod, tööõhkkonna pildid ja mockup-fotod tavaliselt ühe päevaga ära.
Brändi- ja äriportree on üks neljast valdkonnast, kus ma Eestis töötan (kõrval pulmavideo, drooni ja sisuloome). Video on mu tugevam pool, aga fotot teen regulaarselt ja siit jagan, mis päriselt töötab.
Lisaks loe: Eesti Fotograafide Liit annab täpset infot ametliku allikana.